DIY (Do It Yourself) : BROUILLAGE CYPRINE





BROUILLAGE CULTUREL

Le brouillage culturel ou culture jamming est un phénomène de critique sociale face au conditionnement ou brouillage économique, culturel et politique dominant, au bénéfice exclusif d'une minorité, blanche, masculine. Le brouillage contre-culturel peut représenter une forme de résistance face à la surconsommation, la mo(n)dialisation, la déréglementation et le désengagement de l'État. Pour ma part, je me sens souvent saturée et révoltée devant l'indécence de la surabondance de la publicité et le conditionnement à la féminité. Je me souviens d'une annonce de produit de beauté passée en pleine nouvelle concernant le massacre de la guerre en Palestine ou en Irak! Tout ce mépris, cette insouciance typiquement nord américaine dominante m'écoeure profondément. Dans mon projet il s'agit de désigner l'aliénation même du conditionnement de la publicité à une féminité et une soumission qui sert les intérêts patriarcaux et capitalistes. Le procédé de la saturation est utilisé à son paroxysme et l'agencement d'images et de mots qui ne sont pas associés habituellement. Le matériel est glané sur Internet et sont mixés autant des éléments de la culture dominante et de la contre-culture. Tout cela peut créer de nouvelles configurations dans notre compréhension du monde, désigner la confusion d'identité, de sens et d'histoire que la saturation instaure et développer de nouvelles critiques et actions, de façon superficielle et ludique. Minimalement, certains aspects de mon projet sont pour moi tout à fait poétiques.

Pour les personnes qui ne sont pas familières avec le brouillage culturel, ou qui ne croit pas aux vertus critiques, subversives et conscientisantes de cette démarche, ou pire encore qui considèrent que c'est du mépris ou du vandalisme, pour plus d'information vous pouvez visiter le site Adbusters, un magazine de Vancouver qui s'approprie des messages publicitaires et en détourne le sens.